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TrackMedia certifica anúncios nas rádios:

 Nos encontros regionais da AMIRT, a partir de março, as emissoras mais eficientes receberão um Certificado de Excelência.

 O problema do pouco investimento em campanhas publicitárias de grandes empresas em rádios do interior já tem uma solução. A empresa LOG+ TKM implantou o sistema TrackMedia, que tem como função monitorar a programação das rádios fazendo a contagem das inserções de anúncios. É a certificação da rádio, que passa a ter uma comprovação segura de que os anúncios foram ao ar, garantindo a sua credibilidade e, desta forma, podendo atrair novos investimentos. "Com o mercado de comunicação cada vez mais competitivo, crescem as exigências dos anunciantes de ter retorno do investimento realizado. Por isso, o sistema tem a sua importância, ao assegurar a correta veiculação das mensagens e spots e mostrar a real força da comunicação direta que o veículo rádio permite", avalia o superintendente de Comunicação Empresarial da Companhia Energética de Minas Gerais - Cemig, Luiz Henrique Michalick.

Todo o sistema da TrackMedia, que antes ficava localizado em Porto Alegre, já está instalado e funcionando plenamente em Belo Horizonte. Para isso, a empresa possui três computadores de grande capacidade, que estão funcionando como provedores de alta potência.

Estes equipamentos são operados por uma equipe de informática que trabalha 24 horas por dia, assegura o proprietário da empresa LOG+ TKM, Valter Cruz.

Desde que o sistema foi adquirido pelo empreendedor mineiro, ele começou a trazer resultados.

 Para se ter uma idéia, nos últimos seis meses, o número de emissoras que utilizam o programa passou de 130 para 210, todas conectadas 24 horas por dia. Atualmente, 93% das cidades mineiras já sintonizam rádios utilizando o software, informa Valter Cruz, ao comemorar o fato de que "Minas Gerais saiu na frente em relação aos outros estados na certificação de suas emissoras".

 Como funciona

 O objetivo da empresa, segundo Cruz, é atingir a totalidade das rádios em Minas Gerais nas cidades que possuem mais de 10 mil habitantes. "O entendimento da importância da certificação para a conquista de novos investimentos publicitários é o principal item para o desenvolvimento do sistema. Neste sentido, a Associação Mineira de Rádio e Televisão - AMIRT é uma importante aliada para que as rádios do interior conquistem seu espaço no mercado publicitário”.

Com a certificação, as rádios ganham credibilidade, pois, na medida em que o investimento na publicidade no rádio torna-se seguro, as agências terão a garantia de que o acordo será cumprido", diz o proprietário da empresa LOG+ TKM.

Os comerciais da Cemig foram os primeiros a serem gerenciados pelo sistema TrackMedia. “Todas as emissoras foram certificadas em relação aos comerciais contratados pela Cemig. Isto mostra a confiança do sistema e o maior comprometimento da emissora em seguir o mapa de veiculação, ou seja, transmitir o número certo de comerciais contratados. A certificação das emissoras e a checagem eletrônica de programação profissionaliza ainda mais o mercado mineiro de radiodifusão”. 

Secretário Sérgio Esser

 A certificação é a garantia dos anunciantes de que as rádios estão cumprindo o mapa de programação comprado por eles. Isto implica o número de vezes que as propagandas foram veiculadas e os respectivos horários de transmissão. Ou seja, o software distribui a publicidade por meios eletrônicos e certifica a sua divulgação, através de um monitoramento via internet.

O superintendente de Comunicação Empresarial da Cemig, Luiz Henrique Michalick, explica a experiência e os resultados obtidos pela empresa em relação à utilização do sistema TrackMedia.

"O programa TrackMedia tem se mostrado um importante instrumento para que a Cemig possa acompanhar as inserções previstas pelo contrato, que abrange mais de 300 emissoras de rádio filiadas à AMIRT. No início do acompanhamento, o sistema enfrentou resistência e teve de superar barreiras técnicas. Hoje, no entanto, há um entendimento comum, por parte da Cemig e da maioria das emissoras, sobre a importância do sistema como forma de dar maior credibilidade ao segmento de rádio em Minas Gerais", avaliza Michalick.

"Para a Cemig, fica a satisfação, também, de ter apostado em uma ferramenta que serve para assegurar a permanência do convênio com as emissoras filiadas à AMIRT e, ao mesmo, abrir as portas para que outras organizações usem o rádio, principalmente no interior, dentro de seus planos de mídia.", conclui o superintendente de Comunicação Empresarial da Cemig.

Cruz, deixa claro que a empresa não tem a função de fiscalizar e sim de certificar, ou seja, a função de acompanhar e orientar, através do contato constante, para que a emissora cumpra o estabelecido pelo mapa.

Com a implantação do sistema nas rádios mineiras, "a expectativa é de que a comprovação da veiculação de anúncios, que atualmente é um dos maiores problemas enfrentados pelas rádios do interior, seja feita de forma segura, fazendo com que o foco de investimentos divida-se entre as rádios do interior e das grandes cidades", observa o empresário.

"A certificação das emissoras de rádio e a checagem eletrônica de programação é, sem dúvida, um avanço no aprimoramento das relações entre anunciantes e veículos, que beneficia a todos, profissionalizando ainda mais o mercado mineiro da radiodifusão", diz o sub-secretário de Comunicação Social do Estado de Minas Gerais, Sérgio Esser.

O funcionamento do sistema é muito simples. As emissoras de rádio não têm nenhum tipo de custo e o software é fornecido pela empresa. A única exigência é que a emissora tenha um bom sistema de informática compatível com o TrackMedia, além de conexão à internet recursos avaliados pela equipe técnica da LOG+ TKM, antes da instalação do software na emissora. A base para a sua implantação é ter um player, que pode ser das marcas Playlist Informa, Netlink, Wincochan, Access e KL, internet dois computadores (locutor e programação) com, no mínimo, o sistema operacional Windows 98.

Para Valter Cruz, o apoio da Associação Mineira de Rádio e Televisão - AMIRT é essencial para o desenvolvimento e implantação do sistema nas 450 principais rádios do Estado. A seu ver, a Associação ajuda os proprietários das emissoras a entenderem a importância de um sistema seguro que comprove a veiculação dos anúncios.

Em breve, a empresa pretende formar pacotes com rádios de mesmo perfil, o que servirá para a contratação de comerciais que terão alto retorno, pois serão destinados a um público selecionado e especifico para aquela publicidade. Para que isso aconteça, serão avaliados a audiência, o tipo de público e o perfil de cada rádio.

O presidente da AMIRT, Milton Lucca de Paula, afirma que "a Associação está atestando o produto porque, com a proliferação das rádios piratas (ilegais). a credibilidade das rádios autorizadas pelo Ministério das Comunicações ficou, em um determinado momento, abalada. A fim de recuperar o prestígio e a credibilidade, a TrackMedia terá um importante papel na vida das emissoras, pois, além de acompanhar e auxiliar na programação diária, o anunciante pode saber o dia e a hora que seu anúncio foi ao ar, sem custo e sem burocracia." Os encontros regionais com as emissoras, que serão realizados pela AMIRT a partir de março, terão a participação da empresa LOG+ TKM. A empresa irá fazer uma apresentação do programa e, como forma de reconhecimento pelo compromisso com os anunciantes, entregar um Certificado de Excelência para as rádios que cumpriram corretamente os mapas de programação.

 Como adquirir o software

 As emissoras interessadas na implantação do sistema TrackMedia podem buscar informações na AMIRT (31) 32745700 ou entrar em contato com a LOG+ TKM, nos telefones (31) 3071-9159 / 3071-9193.

"O programa TrackMedia tem se mostrado um importante instrumento para que a Cemig possa acompanhar as inserções previstas pelo contrato, que abrange mais de 300 emissoras de rádio filiadas à AMIRT. No início do acompanhamento, o sistema enfrentou resistência e teve de superar barreiras técnicas. Hoje, no entanto, há um entendimento comum, por parte da Cemig e da maioria das emissoras, sobre a importância do sistema como forma de dar maior credibilidade ao segmento de rádio em Minas Gerais"

Valter Cruz apresenta em Reunião da AGERT o SISTEMA de Certificação 12/04/2007

Presidente da AGERT e Valter Cruz, Diretor da TRACKMEDIA